Orang Australia Jatuh Cinta Dengan Sepak Bola Amerika – Ketika New England Patriots menghadapi Los Angeles Rams di Super Bowl pada Minggu malam (waktu timur AS), mereka akan disemangati oleh sekitar 75.000 penggemar di stadion, lebih dari 100 juta pemirsa televisi di seluruh Amerika Serikat, dan diperkirakan 50 juta lebih di seluruh dunia.
Semakin banyak orang Australia yang akan mengikuti acara olahraga tahunan terbesar di Amerika Serikat juga. https://hari88.com/
Mengapa banyak orang akan mengambil cuti kerja pada Senin pagi untuk menonton memberi tahu kita banyak tentang apa yang terjadi pada olahraga di abad ke-21, sebagai produk komoditas di kompleks hiburan media yang mengglobal.
Bahwa sepak bola Amerika bahkan populer di kalangan orang Amerika sering kali menjadi misteri bagi orang asing. Sangat mudah, misalnya, untuk penggemar berat Liga Sepak Bola Australia untuk mengabaikannya sebagai kehebohan helm.
Ambil waktu permainan. Dalam permainan khas Aussie Rules, berlangsung sekitar 2,5 jam, ada sekitar 80 menit permainan. Permainan NFL yang khas, sebagai perbandingan, membutuhkan waktu tiga jam tetapi memiliki waktu bermain yang sebenarnya kurang dari 12 menit.
Apa yang mengisi waktu? Untuk satu hal, iklan. Selama Super Bowl tahun ini, Anda dapat menonton sekitar 50 menit jeda iklan murni, dengan slot 30 detik yang merugikan pengiklan lebih dari US$5 juta.
Jadi apa yang membuat sepak bola Amerika semakin menarik bagi orang-orang yang telah dewasa bermain dan menonton Aussie Rules, Rugby League, Rugby Union, atau pertandingan dunia? Mengapa jumlah orang Australia yang menonton Super Bowl diperkirakan melebihi 390.000 orang yang menonton tahun lalu?
Kekuatan pemasaran
Beberapa hanya akan menikmati Super Bowl sebagai acara spektakuler. Bagi yang lain, ini adalah bagian dari peningkatan keterlibatan dengan NFL dan olahraga luar negeri lainnya.
Sejumlah besar olahraga sedang dipasarkan ke Australia melalui saluran media global dan lokal.
Berhasil memasarkan olahraga “alien secara budaya” ke audiens baru tidaklah mudah. Pembagian di Australia antara Aturan Aussie dan negara bagian Liga Rugbi menunjukkan bahwa mengukir ceruk bisa menjadi proses yang panjang dan sulit. Meskipun demikian ada beberapa karakteristik penting untuk sukses.
Pertama, “produk” olahraga membutuhkan visibilitas dan kesadaran yang tinggi.
Kedua, “konten” olahraga harus dapat diakses, dan memanfaatkan berbagai titik koneksi untuk melibatkan audiens media, dan mensosialisasikan atau menghubungkan jaringan penggemar. Sebagian besar nilai olahraga adalah tentang berbagi pengalaman dengan teman, kolega, dan keluarga.
Jadi, konten yang terkenal, dapat diakses, dan menghibur adalah alat pemasaran yang berharga.
Skor NFL tinggi pada keduanya.
Kebanyakan orang Australia mengetahui permainan ini karena keakraban budaya Amerika melalui film dan televisi. Dan sekarang NFL disiarkan secara luas di Australia. Anda dapat menonton pertandingan langsung dan memutar ulang paket di saluran televisi, di platform streaming NFL sendiri atau di media sosial dan situs e-niaga.
Kontennya hampir 24/7, dengan NFL di puncak liga mega-olahraga dalam memasok konten sepanjang waktu.
Ini dimulai dengan permainan langsung itu sendiri. NFL pertama kali memahami logika peringkat menyebarkan permainan untuk pemirsa televisi prime-time pada 1960-an. Hasil modern adalah bahwa penggemar Australia dapat menonton pertandingan dari Jumat hingga Selasa dari September hingga Januari.
Lalu ada repackaging highlight. Meskipun ada kurang dari 15 menit aksi nyata selama pertandingan NFL, waktu tersebut terdiri dari 55-70 permainan per tim, masing-masing berlangsung rata-rata empat detik. Apa yang terjadi dalam drama empat detik, bagaimanapun, dapat dibedah dan dianalisis lebih lama.
Ini mungkin melibatkan profil kecepatan, kekuatan atau atletis dari pemain tertentu. Atau melakukan perincian terperinci dari strategi ofensif dan respons defensif. Ada juga pasar yang berkembang untuk analitik dan statistik, mengingat pertumbuhan taruhan olahraga.
Di semua bidang ini NFL memberikan “titik keterlibatan”.
Analisis tingkat akut memicu konten lain. Termasuk di sini adalah acara panel, podcast, reality show, dan dokumenter yang menggambarkan dan membangun kesadaran para atlet dan tim dari tingkat sekolah menengah hingga profesional. Sebagian besar konten ini sekarang tersedia di Australia.
Singkatnya, NFL memanfaatkan visibilitas tinggi dan strategi konten yang dikembangkan dengan baik untuk melibatkan penggemar dalam berbagai cara di dalam dan di luar hari pertandingan; dan memiliki lebih banyak uang untuk melakukannya lebih baik daripada orang lain.
Ancaman bagi liga lokal
Jadi, haruskah bisnis olahraga Australia yang ada khawatir tentang NFL?
Untuk kode kami yang paling populer, seperti Aussie Rules dan Rugby League, jawabannya adalah tidak.
Memang, olahraga apa pun yang sudah cukup populer untuk diliput di televisi free-to-air sepertinya tidak akan melihat minat pada NFL memengaruhi peringkat atau labanya.
Tetapi untuk olahraga dengan tingkat popularitas dan pendapatan yang lebih rendah, tanpa cakupan free-to-air yang cukup besar atau jejak digital yang kuat, raksasa NFL jelas menghadirkan ancaman.
Tentu saja, sangat umum bagi penggemar olahraga untuk mengikuti berbagai olahraga, termasuk liga lokal dan global. Tetapi bahkan penggemar olahraga yang paling berdedikasi memiliki waktu yang terbatas, dan karenanya harus memprioritaskan preferensi mereka.
Di pasar Inggris, NFL telah menguraikan tujuan strategis eksplisit untuk menjadi pilihan preferensi kedua, ketiga atau keempat di antara penggemar olahraga. Sejauh ini, karena konsumen memprioritaskan menonton dan mengikuti olahraga baru (global), ini mendorong olahraga lain ke bawah daftar preferensi, yang berdampak pada popularitas dan potensi pendapatan mereka.
Di Australia, pasar yang jauh lebih kecil di mana ujung atas daftar preferensi olahraga sudah ramai, yang berpotensi membuat NFL menjadi pengubah permainan yang nyata.